营销型网站建设的重要性与优化策略

如果作为客户的您，做了一个网站，但并没有通过这个网站来达到您想要的营销效果，我们认为，这样的网站其实不存在多大的价值，区别只是“有”和“没”而已。很多传统网站制作方式包括客户为了节省成本，做的是一些注重“做”而不是“用”的网站，用户体验非常差。比如现在市场上普通网站存在的三大问题：

1、从网站结构来说，存在如下问题：由于很多用户采用模板建站服务，尤其是自助建站系统，此类网站结构和布局雷同，没有体现企业特色和优势，不适合做SEO优化，难以给客户留下印象，推广成本大多被浪费。因为营销型网站不只是在搜索引擎上有良好排名那么简单。当搜索某一业务关键词时，前10甚至20个位置都可能被占据。打开网站后，如果颜色、布局与其他网站雷同，又缺乏吸引用户的卖点，那么用户随手关闭就很正常。跳出率过高会直接影响搜索引擎排名，你很难找到一个使用自助建站系统做的网站能有良好排名，这是有原因的。

2、从网站系统来说，目前还有很多企业仍在使用老旧、运行效率低且漏洞频发的ASP程序开发，导致网站容易被入侵、挂黑链，辛苦建立的排名可能一夜之间化为乌有。当然，其他语言也可能存在问题，但相比ASP，PHP等主流语言安全性更强。如果一家公司只会使用ASP开发，而不懂得使用如PHP等现代语言，它宣称自己技术很强，可信度有多高？真正适合营销型网站建设的系统应具备以下特征：安全稳定、运行高效、代码简洁无冗余，并支持HTML静态页面生成功能，从而减少数据库读取时间，提高加载速度，改善用户体验。此外，系统还应支持自由修改标题标签、自定义关键词、描述和页面内容，提供相关文章或产品推荐功能，以增强内链建设，降低跳出率。在页面设计方面，系统应支持符合W3C标准的设计，以用户为中心，提升整体转化率。

3、从用户体验来说，当前许多网站页面杂乱无章、色彩繁复，页面过长却毫无重点，无法突出核心卖点和企业公信力内容，导致用户打开即关，网站转化率低。即使关键词排名不错，也难以带来实际业务增长。因此，营销型网站不仅仅是静态页面、网站地图、后台设置标题和关键词这么简单。良好的网站结构、简洁美观的设计、优质的用户体验和高信任度的内容才是实现营销效果的关键。

总结来看，如今企业建站必须选择营销型网站，而建设营销型网站需要转变传统思维——不再是“我想做一个网站”，而是“我想做一个能带来订单的网站”。同时，网站建成后还需要持续推广与维护，例如定期更新内容，结合微博、微信等新媒体进行营销，并不断优化网络营销策略，保持竞争优势。只有这样，营销型网站才能成为企业的“超级业务员”，降低人力成本，提升业绩。前期投入可能仅相当于雇佣一名业务员一个月的成本。

接下来，我将围绕以下主题展开系列分析：

1、营销型网站目的

2、营销型网站特点

3、营销型网站对比

4、营销型网站方案与前期分析

5、网络营销定位

6、营销型网站注意事项

7、营销型网站四大要素

8、维护营销型网站的方法

9、营销型网站的切入点

10、营销型网站策划的五大步骤